Les vapoteuses une clientèle oubliée
La vape au féminin : briser les clichés d’un univers trop masculinisé
Longtemps invisible, la femme vapoteuse s’affirme peu à peu
Lorsqu’on parle de vape, les images qui nous viennent à l’esprit sont souvent les mêmes : un homme barbu, nuage épais, mod à la main. Pourtant, cette représentation largement diffusée ne reflète plus la réalité. De plus en plus de femmes choisissent la cigarette électronique, que ce soit pour arrêter de fumer, pour le plaisir, ou comme alternative plus saine au tabac traditionnel.
Mais alors, pourquoi la vape reste-t-elle perçue comme un univers masculin ?
Un monde façonné par les codes masculins
Depuis son apparition au début des années 2010, la vape a souvent été associée à la technologie, aux gadgets et à la performance — des terrains historiquement dominés par les hommes. Les forums, les salons et même les campagnes publicitaires ont longtemps mis en avant des codes “macho” : puissance des mods, compétition de “cloud chasing”, esthétique sombre ou industrielle.
Résultat : beaucoup de femmes se sont senties peu représentées, voire exclues, de cette culture pourtant ouverte et libre par nature.
Les femmes vapoteuses, plus discrètes mais bien présentes
Selon plusieurs enquêtes européennes, la proportion de femmes vapoteuses ne cesse d’augmenter. En France, environ 35 à 40 % des utilisateurs de cigarettes électroniques sont des femmes, un chiffre en constante progression.
Elles se distinguent souvent par une approche plus “raisonnée” de la vape : des dispositifs plus compacts, des saveurs fruitées ou gourmandes, et un rapport plus intime à l’objet, moins axé sur la performance.
« Je ne cherche pas à faire des nuages, explique Julie, 29 ans, ancienne fumeuse. Ce que je voulais, c’était un geste agréable, sans odeur, et qui m’aide à tourner la page du tabac. »
Des marques qui commencent à s’adapter
Face à cette réalité, certaines marques de e-liquides et de matériels commencent à changer de discours. On voit émerger des designs plus sobres ou élégants, des campagnes plus inclusives, et même des influenceuses vape sur Instagram et TikTok, qui assument leur passion et déconstruisent les clichés.
Des créatrices comme Vape Like a Girl ou Lily Clouds militent pour une représentation plus équilibrée : « La vape n’a pas de genre. C’est un outil de liberté personnelle. »
Un enjeu de santé publique aussi
La question dépasse la simple image. Selon les spécialistes, la perception genrée de la vape pourrait freiner certaines femmes dans leur démarche de sevrage tabagique.
Les campagnes anti-tabac doivent donc aussi s’adresser à elles, sans stéréotype ni condescendance, en valorisant les témoignages féminins et les réussites individuelles.
Conclusion : redonner à la vape son visage pluriel
La vape n’est pas qu’un gadget pour geeks ou un symbole de virilité moderne. C’est un outil de réduction des risques, une alternative au tabac, et un mode de consommation qui, aujourd’hui, touche toutes les générations et tous les genres.
Redonner une place visible aux femmes dans cet univers, c’est simplement refléter la réalité — celle d’une communauté diverse, engagée, et en constante évolution.